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Balmain 在 MINTNFT 的帮助下为时尚达人寻求“全渠道”沉浸式体验

小欧2022-05-30 09:13:43头条122

想象一下,一大群时尚达人排成一列进入一个巨大的玻璃穹顶:一个穿着外星绿色的紧身胸衣,另一个穿着一件可能来自野生动物毛皮的紧身毛茸茸的连衣裙。当每个人进入穹顶时,结构会实时变化。


穿着毛茸茸连衣裙的女人抬头看着一个巨大的展示,看到了她自己的裙子,以及当天下午晚些时候与该项目的设计师进行独家谈话的邀请。穿着紧身胸衣的男人在同一个广告牌上看到了他自己的物品,还有一个指向沉浸式鸡尾酒体验的闪烁箭头,只对他的同一系列的所有者开放。直到最近,这件衣服和紧身胸衣还是纯粹的数字服装,由这些人在虚拟世界中的化身穿着然后,这些服装的实物版本以及巴黎时装周巴尔曼节的独家邀请函一起寄到。


这样的前提对某些人来说可能听起来像科幻小说。


对于 MINTNFT 的联合创始人 James Sun 来说,该公司刚刚负责设计奢侈时装品牌 Balmain 的 NFT 活动,这是 9 月份的目标。


Balmain 在 MINTNFT 的帮助下为时尚达人寻求“全渠道”沉浸式体验-第1张图片
MINTNFT 联合创始人 James Sun(左)与 Balmain 创意总监 Olivier RoUSTeing。照片:巴尔曼

Sun 正试图将这家传奇的法国时装公司打造成他声称的 NFT 和 web3 业务的下一个时代的领导者:一个不太关注 NFT 下跌和投机交易中的大规模波动,而是更关注沉浸式体验和长期与客户的长期关系。


“[Balmain] 知道他们不能与 OpenSea、Rarible 合作,[并且] 进行大量投放。它不会统一,”孙 在接受采访时告诉Decrypt 。“他们需要 [...] 一个统一的战略。”


根据 Sun 的说法,这种困境的答案是他和 Balmain 所称的不可替代线程 (NFT):一个基于 Ripple 的 XRP 账本的数字、物理和混合体验生态系统,并迎合了 Balmain 的独家客户。


任何 Balmain 客户都可以加入 Non-Fungible Thread。它的特权仍在充实中,可能包括抢先体验产品掉落、独家访问独特的实体和数字商品,以及每年 9 月在巴黎时装周举办的巴尔曼节等活动的广受欢迎的邀请。此类活动可能会为每位 Balmain 客户提供独特的沉浸式体验:NFT 技术、增强现实 (AR)、虚拟现实 (VR) 和物理空间的融合。事件也可能完全是数字的。Balmain 目前正在与四个 Metaverse 平台(允许用户通过游戏和体验购买和定制虚拟土地的平台)进行对话,以创建纯数字 Balmain 足迹。(Sun 拒绝透露具体是哪些平台。)


在这种混合环境中,客户可以通过拥有实体物品来访问独特的数字物品;相反,数字时尚产品最终可能会授予独家实体对应物的访问权。


“这是全渠道的,”Sun 谈到 Balmain 的 Web3 战略时说。“因为在时尚界,当你真正收集服装系列时,你正在建立一个身份 [...] 一个品牌让你接触到的个性。我们也是这么看的。你正在打造属于自己的 Balmain 体验,而现在,你拥有它。”


许多其他奢侈时尚品牌此前已经发布了一次性的 NFT 数字时尚产品。NFT是一个独特的数字项目的数字认证收据,由区块链平台验证。


去年夏天,Dolce & Gabbana以惊人的 125 万美元拍卖了一款数字头饰The Doge Crown ,成为头条新闻。2 月,Gucci在去中心化区块链元界The Sandbox中购买了数量不详的虚拟土地, 为客户打造主题体验。在稀有的奢侈品时尚生态系统中,似乎一致认为 Web3 是未来,或者至少是其中的重要组成部分。


Sun 认为,高级时装已经成为最引人注目的非 Web3 原生行业之一,如此重视区块链网络,这绝非偶然。“稀缺性和排他性 [...] 定义了最初的 NFT 空间,”Sun 说。“高级时装以创造长期优质稀缺性和集体体验为主。”


但要让 Sun 为消费者打造一个身临其境的、独家的、定制的、半实体的、半虚拟的天堂,它需要克服一些障碍。其中最主要的是当前技术的局限性例如:活动大厅将如何扫描您的外套并知道如何投射您定制的广告牌?路易威登已经将基于区块链的微芯片集成到手袋中,以验证其独特性;但将该技术与即时 AR 投影相结合是另一回事。您将如何通过 AR 眼镜或手机的摄像头观看这些体验?


另一个问题是互操作性。随着元宇宙开始成形,许多平台都争先恐后地填充它,每个平台都有自己的视觉风格和底层代码。从理论上讲,一件数字 Balmain 连衣裙应该能够自由穿越元宇宙的无数“街区”;目前,没有数字产品可以,因为它需要按照每个“社区”或平台的风格和代码进行重新制作。Sun 表示,Balmain 和 MINTNFT 正在与游戏初创公司Forte进行协商,以创建解决此问题的方法。去年底,Forte筹集了 7.25 亿美元,用于解决将 NFT 融入游戏体验的相关问题。


但 Web3 原生数字时尚公司正在争先恐后地实现这一目标对于DigitalaxThe FabricantDressX等数字时尚初创企业来说,Web3 的承诺是一个真正分散的、平等的空间,小型设计师在其中获胜,从传统品牌的霸权中解放出来。 


孙杨关于为超奢侈品收藏家举办的时装周独家盛会的说法与这一愿景有些冲突。然而,孙认为,鉴于加密市场最近出现了毁灭性的低迷,需要像 Balmain 这样的知名品牌的合法性来为大众恢复加密。


“普通用户看到头条新闻,他们会说,‘哦,不,我不会再接触加密货币了,’”孙说。“所以为了让我们推动这一点,我认为他们必须适应。当 Balmain 说,'你可以相信这个 [...] 这就是合法的。'”


Sun 认为,这些传统品牌可能会带领 Web3 社区度过潜在的加密寒冬,并进入一个 NFT 更多地成为文化和商业的时代,而不是超昂贵的地位象征:“以投机为先的 NFT 公司,他们是过不了这个冬天。因此,您将看到优质项目的兴起,这些项目都是为了提高忠诚度、实用性和新的价值体验。”



标签: NFT

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